7月31日上午，济南市政府新闻办公室举行新闻发布会。为深入实施质量强市战略，在全国打响济南品牌，济南市组织开展了济南市第一批“泉城好品”遴选工作，此次发布会对有关情况进行介绍。市政府副秘书长王青；市市场监管局党组书记、局长赵寿娟；市工业和信息化局党组成员、副局长张兴利；市农业农村局正处级领导干部黄振鹏；市市场监管局党组成员王晓文出席发布会。

市政府副秘书长王青介绍，近年来，市委、市政府高度重视质量品牌工作，秉承“匠心铸就•品质泉城”的城市质量精神，深入实施质量强市战略，加快建立济南品牌高质量发展体系。

从行动上看，出台了一系列政策措施，加大对品牌企业和品牌产品的扶持力度。2023年7月，市委、市政府印发了《关于深入实施质量强市战略 争创质量强国标杆城市的实施方案（2023—2025年）》，明确提出要擦亮“泉城好品”金字招牌，增强品牌创建的内生动力，完善品牌发展机制，推动品牌高端化发展。“泉城好品”就是落实市委、市政府决策部署，全力打造的与“好品山东”一脉相承的市级区域公共品牌。

从效果上看，在全省市级政府质量工作评议中连续4年获评A级；2个组织获得中国质量奖提名奖、26个组织和个人获得省长质量奖，54个品牌获评“好品山东”，省长质量奖和“好品山东”获评企业总数居全省首位；山东省高端品牌培育企业达到275家，山东省优质产品基地12个，数量居全省前列；公共服务质量监测全省第一；历下区、历城区获评山东省质量强县（区）；历下区获得国务院推进质量强国建设成效突出地方督查激励，济南我市和历城区分别获得省政府推进质量强省建设成效突出地方督查激励。

从影响上看，我市积极开展各种品牌宣传和推广活动，努力提升济南品牌的知名度和美誉度。去年以来，组织我市企业参加了“好客山东 好品山东”北京推介会、港澳山东周“好品山东”推介活动等，在公众面前展示泉城品牌的实力与魅力。举办全市共建共享“泉城好品”活动，邀请群众走进品牌企业开展消费体验，在市级权威媒体开展品牌故事优秀作品展播，持续塑造新时代泉城品牌的良好形象。

这些努力，得到广大企业和市民群众的积极响应和支持，取得了显著成效。

接下来，我简要为大家介绍济南市品牌战略推进工作情况，以及第一批“泉城好品”品牌遴选情况。

一、济南市品牌战略推进工作情况

这方面工作可以归纳为“一个体系、一种机制、一枚印记”。

“一个体系”即“泉城好品”品牌评价体系。为落实《山东省质量强省建设纲要》要求，我市统筹开展品牌培育升级、影响力提升、质量提升、品牌保护等重点任务，出台《关于打造“泉城好品”做大做强区域公共品牌的工作方案》《“泉城好品”区域公共品牌管理暂行办法》《“泉城好品”区域公共品牌评价细则》等制度文件，结合农业、制造业、服务业不同行业领域发展特点，建立完善“泉城好品”品牌评价体系，为科学规范评价“泉城好品”奠定了基础。

“一种机制”是“泉城好品”品牌遴选机制。坚持梯次培育，以山东省高端品牌培育库为主、济南市高端品牌培育库为补充，将各部门产生的各类品牌纳入“泉城好品”品牌培育库管理。品牌遴选按照“谁主管、谁主导”的工作思路，充分发挥部门作用；坚持属地管理的原则，由区县推荐层层把关、逐级选拔。

“一枚印记”是指“泉城好品”形象标识。向社会公开征集形象标识设计方案(LOGO)，打造融合“印”“泉”“鼎”“品”等元素，彰显济南深厚的历史底蕴的“泉城好品”形象标识，进一步擦亮“泉城好品”金字名片。目前，已基本完成商标注册，标准图样版权登记证书已于2024年6月颁发。后续将授权品牌主体使用“泉城好品”形象标识，授权企业可依法在广告宣传、说明书、展览展示、经营等商业活动中使用“泉城好品”的字样或者形象标识。

二、第一批“泉城好品”品牌遴选情况

这方面工作可以概括为“一条渠道、一个平台、一众标杆”。

“一条渠道”是指畅通了品牌遴选的省市直通渠道。这次遴选由市质量强市办组织实施。为确保遴选公平公正，成立评审委员会，负责整个遴选工作的实施、决策和监督工作。为确保“泉城好品”区域公共品牌评选的先进性、唯一性及与“好品山东”的统一性，避免市级层面重复评选、多头评选，提高“泉城好品”的整体影响力和含金量，对2022年以来我市已获评“好品山东”的品牌纳入“泉城好品”遴选，进行公示并征求相关部门意见，最终46个“好品山东”品牌通过省市直通渠道入围“泉城好品”。

“一个平台”是指构建了品牌遴选的动态平台。此次遴选，共评选出“泉城好品”品牌69个，除通过“好品山东”直接认定的46个品牌外，新遴选入围的“泉城好品”品牌23个，是通过动态遴选平台，从425家已获评山东省及济南市高端品牌培育企业中，经企业自愿申报、资格筛查、材料符合性筛查、专家评审、部分现场评审、征求相关部门意见、结果公示等7个环节，严格遴选、择优选取。

“一众标杆”是指彰显了品牌遴选的行业标杆。7月18日，经报市政府同意，确定69个品牌获评第一批“泉城好品”区域公共品牌。从入围企业的各项指标来看，69个品牌中，国家高新技术企业55家，国家专精特新企业13家，山东省专精特新企业26家；主导或参与制修订国际标准25项，国家标准531项，行业标准326项；国际专利100项，国内专利5323项；打破垄断或填补国内空白13项；国家级科技奖励46项，省科技奖励210项，具有很强的先进性和代表性，是各个行业领域先行先试、走在前列的标杆示范单位。

为进一步扩大“泉城好品”品牌影响力，持续提高市场竞争力，下一步将从“品牌化、矩阵化、市场化、动态化”入手，重点做好以下四方面工作：

一是品牌化布局。加大整体宣传力度，讲好品牌故事，增强消费者品牌认同感，提升品牌知名度和影响力，让“泉城好品”靓起来。积极组织“泉城好品”企业走出去，参加国内外各类展销推介活动，把“泉城好品”品牌立起来，成为在全国叫得响的区域公共品牌。

二是矩阵化建设。深入贯彻品牌发展战略，不断强化和扩宽品牌建设的力度、广度和深度，开展“泉城好品”区域公共品牌竞争力研究，推广先进质量管理方法和品牌培育经验，彰显核心价值。同时，以第一批“泉城好品”为引领，每年培育50个品牌进入“泉城好品”雁阵，以头雁效应激发群雁活力,用矩阵化、梯队化建设，拉动生产、生活、旅游消费。

三是市场化运作。充分发挥企业主体作用，引导企业重点在新兴产业8大领域、未来产业9大领域以及我市4大支柱产业，加强品牌建设，在品牌战略规划与实施、品牌质量与服务保证、品牌传播与营销、品牌维护与管理、承担社会责任和持续创新与发展等方面持续发力，不断创新产品和服务，保持技术和管理上的领先地位，持续增强品牌的竞争力，促进消费向绿色、健康、安全发展。

四是动态化管理。加强“泉城好品”动态管理，建立企业自我承诺、企业主体自查、行业部门监督、第三方机构抽查等工作机制，定期开展动态监测、形象标识使用监督检查，严厉打击伪造或冒用“泉城好品”形象标识行为，切实维护和提升品牌诚信度、美誉度。