——纪实报道从上海/南京东路一间小店，到以珍珠为核心的多品牌珠宝集团

编者按

二十三载光阴流转，从上海南京路的一间小小门店，到深耕珍珠赛道的多品牌珠宝集团，黛米的成长不止是跌宕传奇，还有沉淀在每一枚珍珠、每一处绳结、每一道工艺里的长久坚守。在流量狂奔、速利为先的市场浪潮里，回望这家本土珠宝企业的深耕之路，格外动人。它接续手工打结的传统匠艺，成全两代人的初心接力、一群人的并肩深耕，更在线上革新、标准迭代、多品牌布局的探索中，为国货珍珠电商行业，留下了真实可鉴的成长样本。

2019年，央视财经的直播镜头，定格了黛米入局直播电商的初心与探索；2026年，《纪录匠心》栏目《遇见黛米•有温度的美好》专题，深度描摹其匠心底色，解读新电商时代下的品牌革新之路。两次不同维度的权威记录，指向同一个质朴命题：脚踏实地、坚守品质的本土实业，终会被看见、被时光讲述铭记。

珠宝无言，匠心有声。2003年，上海南京路一间不大的小店，一枚温润的珍珠，写下了黛米故事的起点。二十三年过去，这个从线下起步的国货珠宝品牌，在行业浪潮中稳韧生长，从一枚珍珠、一个绳结，走向以珍珠为核心的多品牌布局，走出了一条踏实、长久、有温度的匠心之路。

走进黛米的故事，也是走进一份被时间反复打磨的热爱。它不喧哗，却处处有声——藏在每一颗珍珠温润的光泽里，藏在每一个绳结利落的力度里，更藏在一家人并肩同行、不曾走散的初心里。

央视新影老故事频道《纪录匠心》栏目组在上海南京东路实体店现场

采访黛米珠宝创始人吴爱玉和沈小莉

01 一间小店，一份赤诚

2003年的上海，没有资本赋能，没有流量加持，也没有成熟的行业体系可以参照。一间不大的店、一份对珍珠近乎虔诚的热爱，便是吴爱玉创业的全部起点。她相信，好的东西不需要太多包装，一双认真的手，就足以让珍珠开口说话。

那时的黛米，还没有宏大的品牌矩阵，也没有全域平台的声量。它以匠心为始，以细节立身，把品质的根基牢牢扎在创业之初。创业初期，无论订单多寡、产量高低，珍珠项链的打结工序都坚持手工完成；每一颗珠子的排列、每一个绳结的松紧，都经过反复斟酌，不肯将就一分、敷衍一毫。清晨开张前的擦拭，夜深收档前的清点，都是日复一日不曾省略的功课。

摘录截屏/新浪网2012年6月26日资讯报道《阿普式打结技术：让珠宝享受美丽呵护》

这份近乎执拗的细节，是黛米最质朴的匠人信条。也正是这份不将就，让吴爱玉在业内被誉为“阿普式打结守艺人”——以一双巧手，把看似平凡的打结工序，做成了值得被记住、被传承的手艺。一根丝线在她指间起落，看似轻描淡写，实则每一扣都带着分寸与耐心。

细微之处见匠心，方寸之间见坚守。黛米二十三年品质不变的底气，并不来自漂亮的口号，而正藏在这一枚珍珠、一个绳结、一道工序之中，藏在日复一日不肯松懈的手上功夫里。时间会折旧许多东西，唯独这样的坚持，愈久愈有光泽。

02 两代人，一家人

品牌长青，源于匠心坚守，更源于家族同心、代际传承。吴爱玉筑牢黛米的品质底色，儿子郑靖为品牌注入创新活力，丈夫郑宗斌则掌舵整体战略布局。不同于常规家族企业的代际更替，黛米的成长，是一家三口并肩追梦、全员创业的同心故事——有人守根，有人开枝，有人仰望远方。

正是郑宗斌一次前瞻性的指引，让郑靖踏入珠宝电商赛道，为黛米打开了数字化、全域化的新征程。如今公司里许多独当一面的中坚力量，也都出自郑宗斌的悉心栽培与一手带教。他看人识才、放手锤炼，把自己对行业的理解与做事的标准，不藏私、不吝啬，一点点传递给后来者。

国家A级主持人：崔隐墨、《纪录匠心》栏目制片人：郑雪

同黛米品牌创始人吴爱玉、郑宗斌、郑靖合影留念

打开新世界的大门之后，郑靖从零起步，学习电商运营、新媒体传播，从一间9平方米的办公空间起步。从一个个后台设置，到一条条用户留言，他一点点读懂线上生意的逻辑。在不断实践中，他看到了传统实体与互联网结合的巨大机遇——让原本高端的珍珠，以更日常的方式走入寻常百姓家。黛米由此成为国内较早试水珠宝电商的团队之一。

在无标准、无体系、无参考的初创阶段，郑靖带领团队大胆试水、反复深耕，在国标之上搭建起更为严苛的企业品控标准，为珠宝线上零售品控提供了企业实践样本。从一粒珠子的选料，到一串项链的出厂，再到一次退换的售后，每一步都有章可循。逐步走向标准化、体系化，黛米也成为国货珍珠电商的重要参与者。

一枚珍珠，凝聚着一家人的初心；一份事业，集结着一群人的信仰。伴随团队成长、人才集聚，一代代黛米人接力坚守，让这个从家庭出发的品牌，根深叶茂、生生不息。

03 从线下深耕到全域生长

深耕线上十余载，黛米稳居各大主流平台珍珠类目前列，沉淀下千万用户的真实口碑。品牌先后获得天猫年度创新品牌大奖，五度亮相进博会，并获评“进博之星”，获得平台、行业与媒体多重认可。荣誉的背后，是每一个真实订单的信任，也是每一次用心交付的累积。

从线下坚守深耕，到线上全域拓展；从单一珍珠品类，到以珍珠为核心的多品牌布局，黛米始终用真诚品质温暖着万千家庭。它没有把自己局限在珍珠这一个品类里，而是立足用户需求、细分审美赛道，精准布局多品牌矩阵，孵化出多个风格互补、定位清晰的子品牌，完成了从单一珍珠品牌到以珍珠为核心、多品牌协同的国货珠宝集团的进阶。每一个新品牌的诞生，都是对“美好”一次更细腻的回应。

中央电视台财经频道2019年6月18日中午中午现场直播报道黛米珠宝开蚌活动

（右）：中央电视台主持人：张馨月

中央电视台财经频道2019年6月18日晚上黛米珠宝工作场地现场直播报道

（中间）：中央电视台主持人：张馨月

央视财经2019年6月18日下午进入黛米珠宝直播间现场直播报道

（左）：中央电视台主持人：张馨月

中央电视台知名主持人：姚雪松

央视新影老故事频道《纪录匠心》纪录片介绍黛米珠宝品牌创业历程

回望黛米品牌成长之路，媒体记录下两个不同性质的节点：2019年6月18日，黛米作为直播电商早期实践者之一，被央视财经频道连续三场现场直播报道，呈现直播电商赛道的早期图景；2026年10月19日，中央新影老故事频道《纪录匠心》栏目播出大型纪录片《遇见黛米·有温度的美好》，系统讲述品牌匠心故事，让大众读懂这一国货珠宝品牌一路走来的成长历程。两次报道性质不同，但共同构成主流媒体对国货品牌成长轨迹的关注。

黛米珠宝品牌技术骨干同中央广播电视总台/央视新影老故事频道《纪录匠心》栏目组全体摄制组成员举行大型纪录片《遇见黛米有温度的美好》开机仪式合影留念

多年来，黛米持续获得行业组织与平台认可，当选浙江省珍珠行业协会常务理事单位；同时开展校企合作，参与共建中国珍珠学院人才孵化基地，持续为珠宝行业输送专业的设计、品控与运营人才。品牌的成长，也反过来滋养着整个行业的未来——好品牌不只是成就自己，更是为后来者趟出一条路。

04 让温润之光照亮更多日常

深耕珠宝行业半生，创始人吴爱玉女士对事业的热爱有增无减。她带领黛米，见证了国货珠宝的崛起与蜕变，有人称她为“珍珠之母”。这一称呼背后，是外界对黛米长期深耕珍珠品类的认可。随着品牌矩阵不断完善，黛米也从一间小店成长为连接员工、用户与行业的纽带，成为珠宝电商赛道值得关注的国货样本。从一盏灯、一双手开始，她把珍珠的温润，带进了千万人的生活。

一段黛米的故事，让人看见热爱的温度、传承的力量，也看见国货珠宝坚守本心、创新生长的时代担当。从一枚珍珠、一个绳结，到一个品牌、一个产业矩阵；从一家人的携手相守，到一群人的同心同行，黛米始终以匠心守品质，以真诚暖人心，以创新拓前路。

黛米珠宝品牌《浓情》款在珍珠领域独领风骚，历经二十多年的市场洗礼，

已突破了40万多件，在天猫珠宝珍珠类目中名列前茅

珠宝无言，而匠心有声。愿这份温润的光，越过岁月与屏幕，照进更多平凡而美好的日常，也照亮每一位与黛米相遇的人。

结语：

在市场竞争日趋激烈的当下，一家深耕珠宝赛道的企业，能够稳健走过二十三年，形成十余个品牌组成的品牌矩阵，通过内部创业与合伙人机制助力数十位年轻人追逐创业梦想，以稳定就业守护三百多个家庭的生计，这本身就是一份难得的长期主义样本。

黛米珠宝2023年庆祝品牌诞生20周年庆典晚会合影留念

黛米珠宝的发展历程，或许没有惊天动地的传奇，却沉淀着实业者脚踏实地的坚守。千千万万如黛米一般扎根实业、匠心经营的本土企业，是中国经济韧性的微观基础，也是社会稳定发展的重要力量。

回望品牌成长之路，黛米珠宝曾在2019年6月18日被央视财经频道连续三场现场直播报道；2026年10月19日，中央新影老故事频道《纪录匠心》栏目播出大型纪录片《遇见黛米·有温度的美好》，系统讲述品牌匠心故事。两次报道性质不同，但共同构成主流媒体对国货品牌成长轨迹的关注。这类坚守初心的国货品牌，值得被看见，也值得被守护，让匠心力量持续发光。

作者崔隐墨

黛米珠宝品牌全体创始人同中央广播电视总台/央视新影老故事频道大型纪录片《纪录匠心》栏目组全体摄制组成员在黛米珠宝发源地南京东路步行街合影留念

从左起：张乐飞、丁玉娟、吴爱玉、郑宗斌、崔隐墨、焦石、曹晔、刘少军

作者介绍

崔隐墨：原名崔玥，北京人。先后毕业于北京广播学院广播电视文学专业、北京师范大学现当代文学专业，文学硕士。资深财经人文媒体人、作家、编剧、主持人。国家A级主持人，国家注册拍卖师。

深耕财经人文纪实领域多年，曾主导 CCTV《财智论语》《品质》等重磅栏目制片人工作，长期对话企业家、国货品牌领军者，擅长从商业发展脉络中挖掘人文底色，记录企业匠心传承、品牌成长与时代商业精神，以镜头与文字打通商业价值与人文美学。兼具深厚文学功底与财经内容创作视野，坚持以人文视角解读商业故事，挖掘品牌背后的坚守与初心。

曾主持《品质》、《匠心》、《名医堂》等多档栏目，发布平台遍及央视、新华社等国家级媒体。

文学创作方面，与崔隐尘联袂创作，出版长篇小说《首席女主播》《碑咒》《生命的远征》等作品，《碑咒》改编为热播电视剧《寒山令》；电影《宴遇奇缘》主要编剧；著有财经纪实作品《股市天天向上》，译作《道德情操论》，累计发表小说、影视文学、纪实文稿百余篇。作为北京作协的专业作家，从事北京日报北京号专栏创作。

长期关注国货品牌、匠心美学领域，擅长书写兼具商业格局与人文温度的品牌纪实故事。