近日，超级品牌秀第二季「超级品牌秀x娇韵诗」以巨屏成为上海入夜新景观，闪耀在城市之窗白玉兰，在璀璨的黄浦江畔开启新的一季品牌价值增长。作为抖音新晋的一档超级IP，《超级品牌秀》在两季的节目中迅速破圈，成为行业内外都在关注的现象级营销事件。

毋庸置疑，抖音电商平台已经成为人们购买生活必需品和奢侈品的主要途径，是任何行业的从业者都不可忽视的与消费者沟通的关键渠道。无论是需要持续夯实已经建立优势深耕多年的奢美品牌，还是需立足当下找到后发优势刚刚入场的高端品牌。想要深耕中国市场的国际大牌们都临着前所未有的竞争压力，如何找到精准的用户群，在抖音平台实现生意增长的同时，还能平衡品牌调性？如何才能拥有主动选择达人的“资本”与权利？品牌方无一不渴求着这些问题的答案。

在这个背景下，由蒲公英MCN机构创始人策划的「超级品牌秀」应运而生，旨在21天的时间里，通过1个品牌+N个蒲公英达人+x位外部明星或达人的模式，提取品牌主打概念，通过短视频集体共创输出，借助“场景”和“内容”两大利器迅速出圈，实现品销合一。

从风格塑造，到趋势引领，奢侈品都离不开传播效应的助力，借助场景营销新玩法打动消费者。直播场景，是时间空间下人与情景的交互，在真实的场景画面中，更容易引起消费者的情感共振，消费者的特定需求也更易被激发。超级品牌秀第二季中，法国娇韵诗将植物请进直播间，同时还有对生存环境有极致要求的萤火虫。马帅首秀当晚，即登陆了抖音话题热搜：#抖音出现森林直播间、#马帅将萤火虫带进直播间、#娇韵诗与萤火虫共享浪漫。

事实上，成功营销的背后往往是优质内容的支撑，内容输出上的创新和改变决定着品牌营销的传播力。 奢侈品牌往往拥有着独特的历史和传奇故事，展览是向消费者讲述品牌价值的最为直接的方式。因此，在直播间内一直不断反复提及的是娇韵诗的DNA，也深深的刻入人心。

如今抖音上汇聚了大量的时尚行业参与者（明星、时尚达人、消费者）以及各行业精英大咖，将达人与品牌深度结合，才能更有效的表达达人与品牌之间的唯一性，如：“植得为你、娇艳欲滴、韵味十足、诗情画意”的马帅、“拥有山珍海味、也需要植物滋养”的Cici888的家宴、“既然天然馈赠 当然无价之宝”的鲍鱼家姐，“若被爱怀抱 则自然植得”的王囡囡、“白璧无暇、价植连城”的妮米 、植此邂逅x雅人韵士的柏公子、“曼妙至极、人尽皆知”的懒猫nono。

据了解，马帅归来是，抖音电商达人 ，蒲公英（广州）数字营销有限公司联合创始人、首席运营官，2013.07--2015.01深圳市恒润峰投资有限公司 投资部总监

，2015.02--2018.03四川川蜀老味道食品有限公司 运营总监，2018.03至今蒲公英（广州）数字营销有限公司 联合创始人 。曾荣获海南省商务厅颁发：海南省电子商务直播嘉年华 优秀免税品推荐官、2023第三届中国直播电商年度盛典年度TOP主播、2023首届直播电商创新创业大赛 — 特聘专家导师、2023年中国国际美博会全国TOP主播达人、抖音电商高效履行共赢致远卓越个人奖、抖音电商美妆奢品大赏年度超级达人、抖音电商美妆奢品美力大赏年度高光达人、抖音电商好物推荐官9.抖音电商美力溯源官、抖音最具影响力达人、抖音电商双11好物推荐官、抖音双11好物节王牌主播、抖音电商2022年卓越个人、抖音电商海外好物趋势官、抖音首届跨境全球购官方合作达人、澳门买手行业协会授予马帅“澳门好物推荐官”称号、第二届直播电商节“最佳好物推荐官”、茂业百货授予“品牌挚友”荣誉称号、丝芙兰授予抖音好物探险家称号、至 2023年 连续三年蝉联抖音最具影响力达人、至 2023年 连续三年卓越机构卓越个人！、抖音电商及抖音作者联盟办法 马帅抖音双11好物节双奖牌作者精神闪耀奖、抖音亿元俱乐部。

社会公益方面：马帅归来于2021年7月，河南郑州遇特大暴雨水灾，蒲公英MCN作为抖音平台广东企业代表率先为灾区捐赠31万元。2022年11月，贯彻落实依法治国方略,积极推进普法教育为己任。为强化消费者权益保护意识，双十一电商购物节期间，受邀《今日头条》《大象新闻》，联合广州互联网法院综合审判庭法官、《大象新闻》记者、河北朗域律师事务所知名律师，在抖音平台进行“双11”消费者权益保护公益专场直播。 2023年8月河北发生特大水灾，走访广东省红十字会了解灾区情况，紧急安排采购救援物资，与蒲公英达人一起为灾区捐款捐物。2023年8月中共献县县委、献县人民政府，委托广东省红十字会代表赠予蒲公英（广州）数字营销有限公司“洪水无情 人间有爱 一方有难 八方支援”锦旗；2023年9月广东省红十字基金会颁发感谢状，感谢蒲公英（广州）数字营销有限公司，慷慨捐赠200万元和一批应急救援物资，用于支持红十字公益慈善事业的发展。乐善好施，弘扬人道；2023年9月广东省红十字基金会授予马帅归来爱心证书，感谢对红十字事业的大力支持；

达人经历：1.落实“双创”工作部署，创办全国首批MCN机构。积极响应国家“大众创业,万众创新”的号召，于2018年作为创始人成立了蒲公英MCN机构，是全国首批MCN机构，致力于达人经纪、短视频商业化、直播电商三大业务体系，以“主播高调性”“粉丝高净值”“产品高品质”作为三大标准，为数十亿用户提供优质的数字内容体验。公司成立五年多来，获评广州市广告行业协会副主席单位、广州市直播电子商务协会副会长单位和广州市增城区直播电商协会优秀合作机构，先后荣获2020年抖音年度最佳机构奖、2020年抖音年度杰出电商商家奖、2020年抖音全国618机构服务商达人机构赛道排名第一、抖音2022年电商卓越机构奖、美妆网年度优秀MCN机构、美妆网优质潜力MCN机构、2022年抖音品牌服务商、2022年抖音电商峰会十大影响力机构、2023第61届中国国际美博会全国百强MCN机构、2023上海国际MCN大会年度带货力MCN等多项荣获称号及资质，形成了强大的行业影响力和竞争力。

2.聚焦支撑实体经济高质量发展，打造“直播风向标”。秉持社会责任，满怀对直播行业的热爱，以直播电商为媒介，促进数字经济与实体经济深度融合，为经济发展提供支撑。特别是疫情期间，将直播平台的引流能力、网红经济的变现能力和消费者购物方式的碎片化等特征结合，成为直播风向标，成功打造下“专柜直播，认准马帅”的行业标签，获得品牌关注、同行关注、用户信任，有力拉动实体经济复苏：2020年8月诞生了全网首个商场直播案例，上海淮海百盛直播，首播破370万销售额，这代表了百货首次利用公域流量销售取得突破。专柜直播，专柜发货，并且给消费者线下所有的服务的同时，线上也给他们做了服务。开创了百货专柜直播新赛道；2020年12月在百联股份上海第一八佰伴直播破1000万销售额，成为抖音平台商场直播首次破千万的直播场次，再次说明百货是能够实现业绩突破的；2021年双11深圳茂业百货单场销售额突破1亿元，创下双纪录：抖音商场直播单场历史纪录、首次线下百货直播销售额突破1亿元纪录。为广州十三行、湖南省株洲产业带提供直播落地方案，有效帮扶“服装个体”经济，拉动服装产业带发展；助力株洲王府井百货，以线上直播+新零售破局，帮助了当时受疫情影响严重的商场专柜实现销售渠道的拓展、销量的突破及资源的流通，增强了商场与品牌方的信心，带动实际收入的突破。

注重内容输出与价值传递，致力成为百货直播行业引领者。以清晰的战略带领蒲公英MCN机构不断创新服务模式，以情感和价值观的传递为核心，推动与抖音、快手、微信视频号等平台全面交融，打造“全域直播模式”，开创内容多元化新高度，促进差异化内容“出圈”，推动蒲公英MCN机构成为百货直播行业标准的制定者，定义发货、定义价格、定义培训的先驱：首创超级PPT模式，在输出品牌业绩的同时，输出品牌调性、输出产品价值，与消费者产生情感共鸣；首创单品牌“专场模式”，实现品牌“品效合一” ；首创“礼遇盒子”模式，让消费者1根口红价格体验品牌全系列产品的同时带来正装2.2亿元的复购；有效拉动国际美妆品牌入驻抖音，成为全球众多顶尖美妆香化集团落地抖音品牌旗舰店直播的首选。2021年，携手蔻驰打破抖音轻奢品类最高直播纪录。2022年，以#马帅归来#IP践行的「百货专柜实体经济溯源」成功抵达全国13座城市，合作18个百货集团，为180+个品牌专柜进行了190+场品牌专场直播，攀登百货新零售行业新高度，年度销售额突破10亿。2023年，基于百货直播、专柜直播、溯源直播的基因，将直播模式升级至“超级直播间”，打造沉浸式品牌空间，引起行业轰动及效仿。

4抢抓直播电商出海新风口，有效拓展全球市场及国际影响力。积极践行国际化战略，2023年将溯源直播升级，带领公司签约主播，走出国门到全球各地寻找优秀的品牌、优质的产品。作为抖音头部美妆达人代表受邀出席法国戛纳电影节、新加坡WCD世界皮肤界奥斯卡大会，同时受邀全球五个顶级护肤品牌，并作为头部美妆达人代表接受央视采访。亲自溯源法国百年家族品牌让提丝，牵线旗下达人王囡囡，溯源日本科技品牌小野拓司。

5服务乡村振兴战略，有力提升消费者餐桌质量。聚焦助力乡村振兴，以“产业带溯源直播”带动特色农业发展模式，公司与广州直播协会合作，推出全国首个“乡村振兴”IP《寻味好家宴》共同推进乡村经济发展；成功打造IP达人—“cici888的家宴”，在「乡村振兴溯源」行动中，抵达产业源头近20个，为各地方企业开展67场直播，荣获行业众多奖项、获得全国多个政府颁发的荣誉称号。牵线cici888的家宴溯源新西兰银蕨农场、马来西亚燕窝工厂，带动我国消费者的餐桌质量升级。

跨界碰撞带来“鲜活”的品牌内容。超级达人马帅以2300万GMV 燃炸首秀之夜，滋补达人#鲍鱼家姐成功破圈奢美#娇韵诗专场！GMV突破520万、Cici888的家宴X娇韵诗实现抖音美食赛道的头部达人成功破圈奢美，娇韵诗专场实现GMV400万的突破。

都说勇敢的人，先享受世界。

回顾超级品牌第一季，《超级品牌秀 x 奥伦纳素》六场“重要时刻 · 奥伦纳素”的专场“心智” 实现突破不同类目达人人群圈层！为品牌带来1.5亿曝光流量，斩获抖音面膜品类榜TOP1、抖音面膜爆品榜 TOP 1、抖音高美旗舰店 TOP1，实现品牌搜索TOP 5，累计成交GMV破5000万。

通过对第一季奥伦纳素和第二季法国娇韵诗的案例进行分析后，人们不难发现，对于「寻求业绩突破」「抖音电商玩法尝新」且要有「安全感」的品牌方，想要赢得抖音平台反向合作机会的达人模式，实现品效合一，助力品牌跑赢赛道站在至高点。同时也希望不断在抖音电商营销中突破销售记录的，不妨关注超级品牌秀这个堪比品牌专属“双11”狂欢节的IP，相信未来会成为消费的新趋势。

在中国这个引领数字化创新的新兴市场，相信每一个具有野心的奢侈品牌都在积极寻找、探索新阵地和新增量乃至新的商业生态。这次，白玉兰的超级景观也预示着《超级品牌秀》的不断突破，用更多优质的内容与营销赋能国际大牌在抖音电商的生态里持续向前。超级品牌秀的魔法还在疯狂释放，这就是超级品牌秀的魅力。