李长亮老师说在经济发展的宏大前景中，消费作为拉动经济增长的重要因素之一，其活力的释放对于经济的稳健前行至关重要。当前，尽管我国消费市场规模庞大且潜力无限，但也面临着诸如消费动力不足、结构有待优化等问题。李长亮老师提出促进消费活力的重点在于消费认知的引导与重塑。

消费认知引导与重塑是激活消费活力的关键钥匙

消费认知是消费者对商品或服务的整体认识和评价，它深刻影响着消费者的购买决策和消费行为。在物质日益丰富的今天，消费者不再仅仅满足于产品的基本功能，而是更加注重产品所蕴含的文化内涵、情感价值和个性化体验。通过引导与重塑消费认知，可以使消费者更加深入地了解产品或服务的价值，从而激发他们的消费欲望。

以新能源汽车为例，起初消费者对新能源汽车存在诸多疑虑，如续航里程不足、充电设施不完善等。然而，随着政府和企业对新能源汽车环保、节能等优势的大力宣传，以及技术的不断进步和基础设施的逐步完善，消费者对新能源汽车的认知发生了转变。越来越多的人开始认识到新能源汽车不仅符合环保理念，而且在使用成本和驾驶体验上也具有一定优势，从而促使新能源汽车的市场销量持续增长。这充分说明，通过有效的消费认知引导与重塑，可以打破消费者的固有观念，开拓新的消费市场，为消费活力的释放注入强大动力。

引导与重塑消费认知的多元路径

强化宣传教育，传播消费新理念

政府、企业和媒体应形成合力，通过多种渠道和形式，向消费者传递科学、理性、绿色、健康的消费理念。政府可以通过制定相关政策和开展公益活动，引导消费者树立正确的消费观；企业可以通过产品宣传和品牌塑造，向消费者传递产品的价值和特色；媒体则可以通过新闻报道、专题节目等形式，普及消费知识，提高消费者的消费素养。例如，在“双碳”目标的背景下，宣传绿色消费理念，鼓励消费者购买节能环保产品，不仅有助于推动可持续发展，还能为相关产业的发展创造新的机遇。

创新消费场景，激发消费新体验

随着科技的不断进步和消费者需求的日益多样化，创新消费场景成为引导与重塑消费认知的重要手段。企业可以利用虚拟现实、增强现实、人工智能等新技术，打造沉浸式、互动式的消费场景，让消费者在体验中感受产品或服务的魅力。例如，一些商场引入了智能试衣镜、虚拟美妆体验等设备，让消费者能够更加直观地了解产品的效果，提高了购物的趣味性和参与度。此外，线上线下融合的新零售模式也为消费者提供了更加便捷、高效的购物体验，进一步激发了消费活力。

提升产品品质，满足消费新需求

产品品质是影响消费认知的核心因素。企业应加强技术创新和质量管理，不断提升产品的性能、质量和安全性，以满足消费者日益升级的消费需求。同时，要注重产品的个性化和差异化，根据不同消费者的需求和偏好，开发定制化的产品和服务。例如，智能家居产品通过不断优化功能和设计，满足了消费者对便捷、舒适生活的追求；个性化定制的服装、饰品等产品，则满足了消费者表达自我、追求独特的心理需求。通过提供高品质、个性化的产品和服务，企业能够赢得消费者的信任和认可，从而重塑消费者的消费认知。

消费认知引导与重塑需多方协同发力

促进消费活力的提升，是一个系统工程，需要政府、企业、消费者等各方共同参与、协同发力。政府应发挥政策引导和监管作用，营造公平竞争的市场环境，加强消费者权益保护，为消费认知的引导与重塑提供良好的政策支持和制度保障。企业应承担起社会责任，积极创新产品和服务，加强品牌建设，提高产品质量和服务水平，以优质的产品和服务引导消费者的消费认知。消费者应增强自我保护意识和消费理性，积极学习消费知识，提高消费素养，树立正确的消费观。

在经济全球化和科技飞速发展的时代背景下，促进消费活力的释放对于推动经济高质量发展具有重要意义。消费认知的引导与重塑作为激活消费活力的重点，为我们打开了一扇新的窗口。通过强化宣传教育、创新消费场景、提升产品品质等多元路径，以及政府、企业、消费者的协同合作，我们有理由相信，消费市场将焕发出更加旺盛的活力，为经济的持续健康发展注入源源不断的动力。让我们共同努力，以消费认知的变革引领消费市场的繁荣，书写经济发展的新篇章。