国有企业是我国经济发展的重要支柱。加强国有企业新闻宣传，对树立企业形象，培育企业文化，激发队伍干事创业热情，引导企业沿着正确的方向科学发展具有强大的推动作用。近年来，国有企业始终坚持“围绕中心，服务大局”的定位，加强顶层设计，创新传播方式，加大宣传力度，有力增强了国有企业的知名度和美誉度，提升了企业软实力。但是，当前新闻宣传已进入全媒体时代，面对新形势，国有企业需要进一步坚定正确宣传导向，优化宣传资源，扩大宣传渠道，创新宣传方式，丰富宣传内容，不断提升新闻宣传工作水平，使新闻宣传工作成为推动企业高质量发展的强大动力。

一、当前国有企业新闻宣传的现状

近年来，国有企业坚持以汇聚发展合力为目标，充分利用中央、省市新闻媒体和自办报刊、网站、微信公众号等载体，积极加强新闻宣传，树立了良好的企业形象，彰显了强劲的企业影响力，同时也进一步强化了员工对企业文化的认同，为企业发展创造了良好的内外环境，形成了团结干事、奋勇争先的浓厚氛围。

随着传统媒体和新媒体融合的日益加深，新闻宣传工作的形势和方式发生了很大变化，国有企业新闻宣传工作面临着媒介观念陈旧、平台载体不足、传播方式单一、宣传力量薄弱、专业素养不高等挑战。需要进一步解放思想、转变观念、拓宽思路，在实践中不断探索和创新新闻宣传工作的机制、思路、形式，使新闻宣传工作与企业中心工作、发展目标相适应，与广大职工群众的要求相适应，切实为企业发展创造良好的舆论环境。

二、国有企业新闻宣传工作中存在的不足

一是重视程度不够。对新闻宣传工作凝聚人心、促进发展的重要作用认识不足，潜意识里觉得宣传工作是“务虚的”,宣传意识不强，导致宣传工作常常是“说起来重要，做起来次要，忙起来不要”。特别是在机关机构设置上，只有办公室、组织、党群等部门，没有设置专门的宣传部，只是简单地将宣传职能划归其他部门，或是将宣传部加挂在综合、党群等部门，也没有配备专职人员，宣传职能弱化，人员力量不足。

二是宣传平台薄弱。当前，国有企业新闻宣传工作主要借助中央、省市新闻媒体及其新媒体进行，对宣传平台的建设投入不足，现有的企业网站、公众号、内部刊物等载体，栏目设置不科学，宣传形式单一，内容陈旧，影响力小，不能充分适应企业发展的需要。同时，宣传理念陈旧，与媒体的沟通联系较少，媒体服务意识不强，合作关系不紧密，对媒体作用发挥利用不够。

三是宣传方式单一。对新闻传播规律把握不准，对宣传工作如何规划、实施、推进，要达到什么目的，取得什么效果认识不深，被动应付。新闻报道基本以消息为主，专题、通讯、综述等题材较少，形式呆板，内容单调。在企业重要决策、重点工作的宣传上，策划能力不足，报道角度不佳，效果大打折扣。同时，宣传人员习惯于被动接受信息，新闻报道多停留在简单反馈工作情况和就事说事上，宣传稿件浮于层面，缺乏深度，新闻宣传对工作推进的应有作用发挥不够。

四是舆情应对不强。舆情的监测、分析和应对机制不完善，对待舆情一味规避，主动引导意识不强，待舆情形成负面舆论、危机事件时才开始重视，错过了最佳的应对时机。同时，对如何应对突发事件，积极引导舆论，缺乏有效的手段和方式，面对新闻舆论监督，经常采取“拖、躲、捂、推” 的方式，不能有效应对。

五是队伍建设不足。现有宣传人员基本没有经过专业系统的新闻知识培训，专业知识缺乏，思路方法不多，能力不足。同时，缺乏有效的考核激励机制，宣传队伍主动性不高，活力不够，只求完成任务、不求精益求精，工作得过且过的现象不同程度存在。加之，创新意识不足，因循守旧，缺乏担当，宣传报道与党建、生产经营工作结合不够，内容千篇一律，质量不高。

三、加强国有企业新闻宣传工作的对策建议

一是形成宣传合力。要充分认识加强国有企业新闻宣传工作的重大意义，正确认识新闻宣传的导向功能，积极树立“宣传也是生产力”的思想，引导大家争做企业要事的记录者、企业文化的推动者、企业品牌的建造师，形成人人关心宣传工作、支持宣传工作的局面。要始终坚持正确的政治方向，主动把握市场动向，多考虑客户需求，按照市场走向规划宣传工作，引导宣传人员深入基层单位、生产一线，全面宣传企业经济发展、履行社会职能中取得的成绩和经验，大力弘扬典型人物和先进事迹。要及时调整机关内设机构设置，组建专门的宣传工作机构，完善职能职责，核定机构职数，选优配强领导班子，选拔配齐工作人员，不断充实壮大宣传力量。

二是扩大传播阵地。要主动适应新媒体时代的到来，加大企业网站、“两微一端”、头条、抖音、快手等宣传平台的运营，及时制作发布动态信息，抢占宣传阵地，扩大宣传范围。要根据受众关注需求，科学设置宣传栏目，丰富宣传内容，创新宣传方式，综合利用图片、文字、声音、视频等手段，提高宣传效果。同时，要加强对媒体性质定位、运作方式、采编流程的分析研究，正确理解企业与媒体之间的关系，加强沟通联系，搭建互动平台，探索建立国有企业与新闻媒体，特别是党报党刊及其新媒体的合作机制，实现企业与媒体之间的良性互动，扩充新闻宣传阵地，提升运用媒体的能力，充分利用好各级各类新闻媒体。要建立重要线索通报、新闻发布和情况通报等一系列新闻宣传工作机制，及时为媒体提供信息服务，定期邀请媒体记者赴企业进行调查研究和新闻采访，充分发挥新闻媒体对企业发展的助推作用。

三是创新宣传方式。唱响主旋律，打好主动仗，是做好新闻宣传工作的成功经验。要善于总结时代特点和时代精神，善于分析判断各种事物本质，引导宣传人员结合企业主要工作和目标任务开展宣传活动。要制定宣传计划，选好选准角度，以消息为主，采取专题、通讯、特写、图片等多种方式进行宣传，力争做到每周有新闻、每月有重点，季度报进度、半年报成绩，切实增强新闻宣传的吸引力、感染力。要创新宣传方式，对企业重大项目、重点工作、重要经验，要结合不同类型媒体的报道重点和受众群体，精心策划，细化前期、中间、后期宣传措施，着力解决好“宣传什么”“怎么宣传”和“用什么来宣传”这三个关键，进一步增强新闻宣传的影响力。例如，海南文昌石头公园、四川广元望远山等景区，在景点名称命名中，通过公开征名形式，吸引广大社会公众参与，集思广益，达到了既推动工作，又扩大对景区宣传的效果。同时，要采取举办茶话会、座谈会等形式，邀请媒体为企业发展出谋划策，了解媒体近期的宣传重点，及时报送新闻稿件，提升新闻宣传工作的针对性和有效性。

四是强化舆情应对。要充分认识新媒体时代舆情工作的特点，认真把握舆情演化规律，科学分析舆情发展态势，准确把握媒体应对技巧，积极支持媒体开展舆论监督。要健全突发事件新闻宣传快速反应机制，加强与党报党刊等主流媒体的联系沟通，构建权威性新闻发布平台，通过新闻发布会、媒体见面会等形式，及时公开权威信息，积极回应公众舆论，抢占突发事件报道先机，合理引导社会舆论，弱化负面宣传给企业发展带来的消极影响。特别是对敏感问题、尖锐问题要增强预见性，提前制定应对办法，有的放矢，减少非理性猜测及流言，占据新闻宣传主动权。

五是提升专业素养。宣传工作是一项艰苦而复杂的工作，搞好这项工作关键在队伍。要坚持宣传工作立足于职工、依靠职工、服务职工的思路，充分调动企业机关各部室、各单位参与宣传工作的积极性，突破“小部门”局限，树立宣传工作必须全员参与的“大宣传”格局，引导大家争做新闻宣传践行者。要强化教育培训，加强宣传人员新闻理论、采访写作、媒介发展、舆情应对等知识培训，增强他们对新闻传播规律的认识，提高新闻宣传工作的能力。同时，要完善新闻宣传考核激励机制，努力营造优秀人才脱颖而出的环境，着力打造一支立场坚定、熟悉业务、作风过硬的新闻宣传队伍，不断提高新闻宣传工作的质量，切实为企业发展提供坚强的宣传保障。