“小新闻，大内容”、“小舞台，大世界”。企业新闻是宣传企业的生产经营管理动态新闻，是提升企业品牌知名度美誉度、建立产品可信度和树立品牌口碑形象的传媒和载体，是企业的“耳目喉舌”和催化剂、发动机。笔者结合中铁八局电务公司在积极做好企业新闻宣传工作中的启示和经验做法，对如何把握重点、抓好特点、突出亮点，把准五个点，做好五个面，塑造企业品牌形象，发挥新闻宣传激励和导向作用谈两个方面的认识和体会。

一是标题、导语、语言、事实、实效是新闻不可缺少的五个点。

要有醒目的标题，常言道：“看书先看皮，看报先看题”，读者阅读新闻首先看到的是新闻题目，一个具有刺激性、挑战性、引诱性的题目，会吸引读者的“眼球”，进而激发读者继续阅读的强烈欲望。新闻导语是全文最精彩的部分，一定要“直击主题”，新闻的语言要通俗易懂，言简意赅，开门见山，做到“句中无剩语”。新闻的“灵魂”在事实，要以小见大，用事实说话，新闻一定要真实，是什么就写什么，不能无中生有，也不能任意拔高。要突出针对性，注重实效性，新闻的针对性是决定新闻价值高低的关键性因素之一，写新闻不仅要切中要害，更要注重实效性，要从某个问题或现象中挖掘事物或现象本质，把问题和现象在某个阶段的重点工作结合起来，就能使新闻具有很强的生命力和吸引力。要突出新闻的时效性，对一些突发性事件，要做到迅速准确，吐出一个“快”字；对一些反映事物“表面现象”的问题，需要深层次挖掘和调研。

二是搭建畅通的新闻平台、找准切入点、突出企业特色、加强新闻审签、保证新闻真实性是新闻撰写的五个基准面。

做好新闻工作需要搭建畅通的新闻报送平台。新闻工作不仅仅是简单的上传下达，而是需要敏锐捕捉、主动挖掘、综合提炼、深度加工，需要有畅通的新闻报送平台和一批专兼职新闻员队伍。项目部每年初对各部门下达新闻考核任务，进行年终考核兑现，并加强新闻写作培训，对先进单位和优秀个人实行奖励政策，加强了新闻工作的落实，促进了新闻采编员的积极性，不断激励他们提升新闻意识，捕获新闻源头，提高新闻写作水平。

新闻写作要把握企业发展思路，找准新闻切入点。项目部各专兼职新闻员克服了“坐等新闻”和“二传手”的作法，时刻关注企业发展动态和决策活动，不断跟踪各项活动、工作、部署的落实情况，提高了新闻的准确性和可信度，力争做到新闻思路能超前、决策会跟踪、经验会总结、问题会分析。同时积极跟踪企业生产经营管理，捕捉新闻闪光点。在项目部着力加快工程建设之际，各专兼职新闻员通过挖掘、概括，提炼了勤俭挖潜、安全环保、节能增效、基础建设、文化建设等各类新闻稿件，多次被上级单位采用，在项目部引起了较大的反响，激励了全体员工不断努力工作。

探索新闻工作规律，加强新闻审签。项目部新闻员不断致力企业发展特色进行宣传，深挖建设管理前沿新闻，围绕员工关心的难点、热点问题进行报道，引导和促进了各项工作。并加强对新闻加工、归纳、组合，狠挖新闻内涵，在新闻的宏观性、全局性、政策性、敏感性上凸显特色，达到了上报新闻量大、可读性强的要求。项目部办公室审签人员立足企业发展前沿，领会、吃透上级精神，以提高新闻参考价值为着力点，狠攻新闻突破口，新闻工作成绩明显。各部门上报新闻，采取由领导亲自审核把关，在确保新闻的准确和质量后，再上载到新闻平台进行报送；对生产一路的重要新闻，实行主要领导亲自把关、签批，确保了新闻的严格、高度和深度；对一般新闻，由办公室新闻主管进行审核把关，再交主任签批，做到新闻审核、签发流程环环相扣，保证了新闻的准确性、全面性、典型性。

加强文字锤炼，突出企业特色。几年来，项目部各单位不断挖掘总结新闻写作的要点、特点，在每篇新闻报道中进行提炼、归纳，尽力反映企业特色。并着力对各类新闻进行分类、总结，对生产建设类的新闻进行组合、加工、概括，形成新的特色和内容，确保了新闻量大、面宽、内容深。同时结合生产建设、经营管理各领域活动，凸现抗洪、抗旱特点，报道了《马铃村上歌声嘹亮》《电务公司菲律宾项目部全力抗台风、抓复工》等一批工程项目施工及履行企业社会责任的文章，很好地再现了生产建设和担当社会责任的场景，受到了上级好评。

坚持务实求实，确保新闻真实性。几年来，项目部新闻工作着力做精新闻主题、做细新闻内容、做足新闻内涵，深入编辑、高度提炼，确保了新闻的质量和影响力。在各项政策落实、先进典型、经验做法报道上，不夸大缩小、不凭空粉饰渲染，反映新闻实情，确保了新闻的真实性。并快速反映新闻，对重大突发事件和企业动态，做到及时收集，及时报送，避免出现迟报、漏报和误报的现象。并在新闻提炼上下功夫，不断致力于挖掘新闻深度，提高可读性和受读面，在新闻概括上见实效，在提高新闻可读性的同时，深化主题，升华文化，将项目部的先进典型推存出新，激发了全员士气，推进了各项工作。