近日，在第25届中国美容博览会现场，环亚集团滋源旗下科技去屑品牌净町SEEKCLEAN与科莱恩CLARIANT签署战略合作协议，利用其德国法兰克福创新中心的研发理论与核心技术，共同研发新品。作为科莱恩集团创新“大脑”，科莱恩德国法兰克福创新中心是一站式的技术集成创新研究中心，为科莱恩集团各大业务板块及客户提供产品创新、工艺优化、知识产权、法律法规和配方应用创新等支持。科莱恩特种工业与消费品业务单元中国区总监缪志刚表示，此次合作，科莱恩除了在研发投入和资源上给净町带来支持外，也十分乐意与净町探讨在新零售模式下独特的合作方案。面对中国洗护发市场细分化的趋势，专攻“去屑”领域的净町，除了了解市场的容量以外，还需要对产品研发有足够把握。孟飞分析道，目前中国洗发水市场容量大概是540亿元，其中去屑类产品占到了60%。去屑类产品作为洗护市场份额最大的品类，长期被外资品牌占据。与此同时，中华医学会科学普及部公布最近对消费者进行的网络调查也显示，对于“去头屑”的日常问题，60%的人对去屑效果是不满意的。因此，中国洗护市场亟需一款可以有效去屑的洗发水。对净町而言，通过与全球领先的特种化学品公司科莱恩的深度战略合作，可以研发出更多符合市场趋势的去屑产品。 净町在调查年轻消费者的大数据中发现，以90后为主的Z时代需求点分别是“张扬个性”和“追求健康”。一直专注无硅油头皮护理的滋源，在秉持“绿色、安全、健康”的头皮护理原则上，做出更多时尚、个性化、国际化的品牌创新。
在无硅油洗护行业里，滋源已然取得卓越的成绩，而旗下作为洗护新秀的净町，主打的是“去屑”产品。
以滋源为代表的品牌矩阵，面向不同的人群和产品需求，在定位区分上不同。面向高端洗护市场的无硅油头皮护理领导者滋源，是矩阵中的中流砥柱。而净町主打科技去屑洗护，重在抢占“去屑领域”市场份额。滋源将消费者进行划分，并细分出不同品牌进行精准对接，与滋源品牌进行互补，使滋源能够更全面地稳固市场地位。孟飞说到，依托于环亚集团线上线下全渠道的大销售网，净町也拥有全面覆盖的渠道策略。以更专业化的线下渠道集中打爆市场；以短视频、网红直播带货等营销推广方式占领流量高地，为线下渠道引流，场景化驱动新消费、构建净町品牌完整的新零售模式。除此之外，净町品牌还将走向商场影院，联合电影推广占领影院下沉市场，走向卖场商圈，打通数字化屏幕，覆盖店铺周边人群。
缪志刚认为中国消费者对洗发水的要求，已经从原来的“软、亮、顺”向更多维度发展，如促进头皮健康、锁水保湿、抗衰老等护理方向。越来越多护肤品新生的概念被转移到头皮护理上，人工智能科技也正在引入洗发水中。
面对日益细分的市场，以及升级的洗护需求。孟飞说到，净町作为科技去屑品牌，净町采用黑科技益生元去屑技术，通过减少产生头屑的有害物质，改善头皮环境，同时有效提升头皮防御功能，达到科技去屑的效果，另外专研添加养护成分，GP-1保湿精华、Anasensyl减痒精华、C8G协同去屑精华、DN—AGE强韧精华、Naticol致润胶原蛋白精华，针对不同发质，养护秀发。在2020年12月净町荣获中国国际《美博金妆奖》两大奖项，2020年度十大影响力品牌&2020年度十大新锐力品牌。净町品牌此时推出全新的、引领市场趋势的创新型产品，有着天时地利人和的优势。随着人们对去屑洗护的重视，科技去屑的概念逐渐深入人心。作为去屑洗护市场的新兴品牌，净町仍有相当大的发展空间。
