近日，国货美妆龙头珀莱雅宣布以3.51亿元收购彩妆品牌花知晓12.55%股权，叠加此前持有的38.45%股权，公司合计持股比例升至51%，正式成为花知晓第一大股东并实现控股。针对此次并购后的品牌运营、企业文化协同及未来发展规划，珀莱雅总经理侯亚孟在股东会上作出回应，明确了集团赋能、品牌自主的发展原则。

公开资料显示，花知晓由两位90后创始人打造，依托资深Coser审美视角，深耕少女系彩妆细分赛道，凭借独特的动漫少女风格产品设计，形成差异化品牌竞争力。该品牌成长势头迅猛，2020年销售额突破亿元，2025年营收达17.26亿元，净利润2.80亿元，净利率16.2%，在竞争白热化、多数品牌盈利困难的国货彩妆赛道中，展现出极强的自我造血能力与细分赛道成长潜力。

此次并购发生于美妆行业投融资遇冷的行业大背景下。今年以来，国内美妆领域虽有近30起投融资事件，但品牌端投融资占比仅两成，资本持续向美妆上游产业端与技术创新领域集中。在此趋势下，兼具市场高认知度、稳定盈利能力的花知晓展现出极高的行业稀缺性，成为珀莱雅外延式布局的优质标的。

对于市场关注的并购后品牌运营、产品线规划及企业文化协同问题，侯亚孟明确表示，无论是外部并购还是内部孵化品牌，珀莱雅均会给予品牌充足的独立运营空间。集团仅从供应链、财务等核心维度提供赋能支持，充分尊重花知晓创始人对于品牌发展的想法和产品开发权。

此次控股花知晓是珀莱雅多品牌、多品类及国内外市场协同战略的关键布局。据珀莱雅2025年年报，公司已运营超6个品牌，覆盖护肤、彩妆、洗护三大品类，旗下多个子品牌及境外市场增势迅猛，成为集团新增长极。同时，珀莱雅持续推进海外布局，考虑通过巴黎分公司进行海外并购，补齐细分赛道空白。

面对多品牌、内外协同发展的运营挑战，侯亚孟透露了集团出海策略。珀莱雅将摒弃粗放式出海模式，聚焦海外高端市场，通过深度调研当地消费者肤质与市场需求，开展本土化创新与产品定制。