随着2026年天猫618成交数据正式出炉，国内宠物食品市场的新一轮格局演变已然尘埃落定，释放出清晰的行业信号：中国宠物食品市场权力结构正在完成深度固化与重构，国货品牌彻底站稳主流市场核心席位，外资品牌守盘压力持续加剧。历经多年市场深耕，鲜朗、蓝氏、麦富迪等头部国货品牌早已稳居行业TOP5核心梯队，在本次618大促中持续稳住头部优势，席位稳固领跑，与皇家、渴望等外资品牌形成分庭抗礼的市场态势，行业正式告别国货和外资错位竞争的阶段，进入全面正面交锋的全新竞争周期。

阵营对弈：两种路径，同一赛场

国货与进口品牌在618期间的表现分野，背后是截然不同的竞争逻辑。

鲜朗——赛道卡位与产品创新的双重驱动

鲜朗是本届618最大的赢家：不仅位居天猫宠物品牌总榜第一，更一举拿下猫狗食品、猫主粮的品牌&店铺榜桂冠，其官方旗舰店亦登顶店铺成交榜首位，实现全维度领跑。

能取得这样的成绩，核心在于鲜朗打法的清晰有序：先以国内首款“全鲜肉烘焙粮”跳出膨化粮红海，凭纯鲜肉配方积累口碑；

再重资产投入三大自有鲜工厂，实现全链路品控，筑牢烘焙粮护城河；

联合央视网权威鉴证、携手《中国国家地理》溯源原料，将“新鲜”从卖点升维为可信赖的品质标签，成功突破品类天花板。

战略清晰，产品端的落地也足够扎实，经典禽肉口味持续稳健，两大新品则成为新的增长引擎——聚焦“降火去泪痕”的鸭肉梨犬粮上市即爆，销量逼近经典款；精准切入宠物老龄化赛道的老年猫粮，开卖至今目前销量已超3万袋。

从品类开创者到标准制定者，从单一爆品到多产品线并进，鲜朗的618表现并非偶然。其路径表明，在宠物消费从"进口崇拜"走向"国货信任"的拐点期，真正能跑出来的品牌，靠的不是流量红利，而是供应链的厚度和产品创新的深度。 

蓝氏——高价值差异化定位打开增量空间

蓝氏同样表现卓越，在大促期间稳居天猫宠物总榜第一梯队。作为国内首个研发推出乳鸽主粮的品牌，蓝氏率先挖掘兼具中式滋补认知、契合猫咪原始猎食天性的稀缺肉源，与行业主流的鸡肉、鱼肉配方形成鲜明区隔，建立独特的品类心智壁垒。

不同于鲜朗深耕烘焙细分赛道、以垂直供应链构筑壁垒的路径，蓝氏依托全域运营放大声量，以乳鸽大单品锁定心智，横向拓展膨化粮、烘焙粮、犬粮，纵向覆盖幼猫、成猫、肠胃敏感猫全生命周期需求，持续拓宽用户边界，构成了国产宠粮冲击天猫总榜头部的典型样本。

与此同时，通过直播、短视频等内容电商的深度布局，蓝氏快速触达年轻养宠人群，并以“高性价比高端粮”的定位承接大量从外资品牌转移而来的用户。

皇家——专业壁垒与赛道延伸的守城之道

皇家作为全球宠物食品巨头，依然拥有强大的护城河：处方粮、幼宠细分市场、宠物医院渠道的深度绑定，使其在中高端市场保有稳定的基本盘。

618期间，皇家首次推出11岁以上老年猫分龄粮，快速冲上老年猫粮热卖榜TOP3。这是皇家第一次把分龄粒度细化到“11岁+”，体现了外资巨头在产品精细化方面的深厚积累。

与此同时，皇家处方粮店铺在618第一阶段同比增长50%。处方粮这一专业赛道，依然是皇家难以被撼动的护城河。

渴望——高端定位与价格策略的攻守博弈

渴望作为进口烘焙粮标杆，依然保持着超高端市场的影响力。纯鲜肉配方、无谷低敏产品定位深入人心，海外原产地加工背书持续吸引追求纯进口原料的养宠群体。多年深耕线下进口宠物店、跨境渠道，品牌高端认知根深蒂固，因此在618全周期榜单始终稳居上游位次。

但值得关注的是，皇家和渴望在天猫宠物总榜上被鲜朗和蓝氏双双超越，背后的原因并不复杂：过去进口品牌凭借“原装进口”的光环天然占据信任高地，但现在年轻养宠人更关注配料表、原料溯源和配方是否贴合自家宠物的具体状况。鲜朗的纯鲜肉配方和烘焙工艺、蓝氏的乳鸽新原料，都在产品层面给出了更清晰的差异化价值，让消费者在选择时会基于真实的产品力做出理性决策——这正是国货品牌在本轮618实现超越的底层逻辑

趋势预判：从“国货崛起”到“标准重构”

618榜单是一个切片，但它指向的趋势具有结构性意义。参考2025年天猫双11数据，鲜朗、麦富迪、弗列加特已包揽前三；至2026年618，鲜朗、蓝氏继续领跑。两次大促的连续性证明，国产头部品牌的市场地位并非依赖短期促销脉冲，而是建立在持续的产品迭代和用户信任积累之上。

以鲜朗为代表的头部国货品牌，在完成品牌心智占领和产品矩阵搭建后，将进入发展下半场。可以预见，未来的竞争将更多围绕“科学养宠”“分龄精准营养”“功能性主粮”等更高维度展开，而鲜朗凭借此次618积累的品牌势能和产品洞察，已经占得先机。

从错位竞争到正面交锋，从价格厮杀到标准竞逐，中国宠物食品行业正在经历一场成人礼。当国货与外资在良性竞争中共同推动行业走向更高品质、更科学的发展阶段，最终受益的不仅是品牌，更是数千万将宠物视为家人的中国养宠人。