《国企》杂志融媒浙江讯（党建好故事 据潮新闻）赏灯会、逛庙会、打年糕……2025年春节是申遗成功后的第一个春节，全省各地弘扬春节文化，丰富产品供给，拉动文旅消费，乙巳春节旅游市场年味十足、繁荣有序，打响蛇年旅游第一枪。

灵峰景区越剧表演。

据浙江省文化广电和旅游厅统计，1月28日至2月4日，浙江省累计全域旅游人数3567.3万人次，按可比口径（下同）同比增长10.9%，比2019年同期增长29.2%。其中，接待过夜游客2132.2万人次，同比增长6.9%，比2019年同期增长6.1%。日均全域旅游人数1247.9万人次，同比增长11.6%，比2019年同期增长15.4%。全域旅游综合收入519亿元，同比增长11.8%，比2019年同期增长26.6%。游客人均花费1455元，同比增长0.8%，创假旅游抽样调查以来（2021年）历史同期最高。根据飞猪旅行平台数据显示，春节期间来浙旅游交易额排名全国第二。

春节期间，全省245家4A及以上旅游景区累计到访3145.8万人次，同比增长1.1%，比2019年同期增长20.2%。日均到访人数前三的旅游景区是：杭州市西湖风景名胜区、温州市楠溪江风景区、杭州市京杭大运河·杭州景区。

热闹，从白天一直持续到晚上。据统计，全省49家省级以上夜间文化和旅游消费集聚区累计到访人数1622.3万人次，同比增长4.8%，比2019年同期增长30.8%。

非遗民俗引客来。2月4日19时，一场红红火火的浦江板凳龙表演在之江文化中心广场上演，数十人的舞龙队伍绕场一周，时而翻腾，时而甩尾，格外精彩。这是浙江省非物质文化遗产馆组织的春节系列活动，吸引许多市民游客前来观看。

申遗成功后的首个春节假期，非遗民俗游成为众多游客“别是一番年味在途中”的不二之选。

我省各地充分挖掘民俗特色，举办了一系列群众参与度高的年俗活动，让老传统焕发新活力，共度极具特色的“非遗中国年”。全省推出10条“年俗非遗游”新春主题线路，组织非遗馆里过大年、点亮中国灯、赶个年味集、年画进万家等非遗活动390场，滚灯、打铁花、飞天火壶、舞龙舞狮、庙会、灯会、皮影戏等非遗活动大放异彩，非遗市集热闹非凡。我省推出“浙里逛市集”主题活动，组织开展文旅市集150余场，打造兼具传统烟火气和现代时尚范儿的特色文旅市集品牌。在“衢州味道南孔市集”新春专场，浓厚的年味、丰富的文化内涵和创新的活动形式，被大家点赞。春节假期，“南孔市集”累计接待市民游客超10.8万人次，带动文旅消费超300万元。

大戏大展热度高。央视蛇年春晚舞台上，我省共有80人参与6个节目的演出，涵盖小品、戏曲、歌曲、舞蹈等品类，参演人数再创历史新高。浙江卫视连续三年推出越剧春晚，为全国观众精心打造一场春节艺术文化盛会。其中，越剧《我的大观园》电视首播，既古典又时尚，掀起青春越剧新风潮。绍兴越剧小镇举办“越剧中国年”系列活动，每日开展各类表演20余场次。我省各地积极迭代旅游演艺产品，打造沉浸式视听与互动体验的新模式，温州瓯海“梧田欢乐大马戏”更新升级，融入车技、厨技、舞技等元素，假期带动梧田老街客流超65万人次。全省文博系统精心策划推出“博物馆里过大年”系列活动，让游客沉浸式体验独特的文化魅力。如宁波博物馆的《东方的起点——宁波与西安：海陆丝绸之路跨时空对话》展览持续火爆，观展人数超6.5万人次，带动馆内文旅消费增长38％。春节假期，全省55家重点文博场馆累计到访人数143.7万人次，比2019年同期增长14.3%。

假期里，浙江各大影院人头攒动、热闹非凡，不少热门场次出现“一票难求”的场面。《哪吒之魔童闹海》的国漫风采，《唐探1900》的家国情怀，《封神第二部：战火西岐》的神话世界，《射雕英雄传：侠之大者》的武侠风范，《熊出没·重启未来》的童真童趣，《蛟龙行动》的惊心动魄，2025年春节档影片题材多元、类型丰富，市场关注度再创新高。灯塔专业版数据显示，截至2月4日17时，今年春节档电影总票房（含预售）突破90亿元，影史纪录持续刷新中。

灯塔专业版数据显示，春节假日期间，全省总票房已超6.5亿元。“从大年初一开始，不论是影院上座率还是观影人次都高于往年，每天下午和晚间时段，热门影片还出现场次满员的情况，连影院角落位置都会被买走。”许多影院经理表示，针对这一火爆观影潮，各地纷纷推出了“浙里看电影 欢乐过大年”活动，包括发放电影消费券等。

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