《国企》杂志融媒浙江讯（党建好故事  江 风）人潮涌动的展馆、琳琅满目的农产品、热烈的采购洽谈声……11月25日，2025浙江农业博览会在产销两旺的丰收图景中圆满落幕。杭州市会展集团立足国资国企使命担当，依托旗下专业从事“农业+”“会展+”的企业——杭州国凤展览有限公司（以下简称“杭州市会展集团·国凤展览”）运营本届农博会。通过深入贯彻落实省委省政府以“千万工程”牵引城乡融合发展、缩小“三大差距”、推进共同富裕先行示范战略部署，将展会运营深度融入杭州争当浙江高质量发展建设共同富裕示范区城市范例的大局，交出了一份兴产业、促消费、助共富的扎实答卷。这也是杭州市会展集团·国凤展览连续运营浙江农博会的第三年。

数读农博会，成效显著

展销成果丰硕。发放惠民优惠总额超1500万元，27.25万人次现场参观采购，累计实现交易额3.22亿元，其中现场交易额2.76亿元；合同订货额31.56亿元。累计开展直播459场，带动销售额2180.4万元。

专题活动丰富。组织线下活动63场，开展品牌推广5场、产品推介22场、新品首发4场、主题活动1场、山区海岛县主体免费推介13场，邀约超5000+采购商到场看样订货，设置采购商洽谈专区，组织头部采购商专场对接会18场，精准匹配生产商644家，累计组织200+采购商现场开展逆向采购，累计对接1826次，达成采购订单1081个，意向采购金额4.56亿元。

互动体验多元。首次设置互动体验专区，吸引超1.2万人次参与。创新设置5条打卡路线，吸引2万余人次参与互动，培育年轻消费群体。

兴产业：产销联动，激活农业产业发展新动能

推动农业展会从产品展销向产业赋能升级，核心是筑牢产业根基、培育新质生产力。杭州市会展集团精准对接农业市场主体的痛点需求，让展会成为孕育农业产业新动能、彰显浙江农业硬实力的“产业秀场”。

搭建全国平台，构建产业协同生态。展会通过“土特产富”、智慧农业”等展示板块，构建产业发展全景展示，推动“生产+加工+科技+品牌”全产业链融合。杭州市会展集团依托自身资源，助力农博会引进省外优质企业，省直12个部门、14个省外组团踊跃参展，湖南、贵州等5个省区首次加入，品牌特装净面积达1.34万平方米，占总面积的63.8%、较去年增加8.1%，展会的集聚力和影响力显著提升。

做强专业采购，打通产销关键环节。为提升展会实效性，杭州市会展集团搭建专业采购商体系，精准邀约超5000家专业客商，同比增长80%以上。通过设立专属洽谈区、选品中心、创新开展“逆向采购”模式，实现看样、选品、洽谈一站式服务，为企业带来批量订单与渠道资源。

发力数实融合，拓展线上新蓝海。杭州市会展集团积极引入抖音电商等头部平台，汇聚平台内农产品商家及百万级达人流量，开设线上线下融合专场，构建选品、带货、渠道建设闭环，为传统农企打开全新增长赛道。

引导品牌建设，提升产业附加值。杭州市会展集团积极招引优质农业企业特装展示，今年首次设立的龙头企业展区人气爆棚，56家省级以上农业龙头企业（其中国家级19家）特装参展，同比分别增长30.2%、26.7%；377家县级以上龙头企业集中亮相，形成强大产业集群效应。同时，创新发起“农产品包装设计大赛”，从营销源头助力农企优化形象、提升市场竞争力。

促消费：场景创新，打造全民共享消费盛宴

让农业展会更好玩、更时尚、更惠民，是吸引年轻客群、释放消费潜力的关键。杭州市会展集团以场景创新和细节服务，将农博会打造成全民参与、共享共乐的消费盛宴。

跨界融合，提升逛展体验。杭州市会展集团前期参访网红菜场、商超等标杆项目，借鉴分区逻辑与体验设计，在展会中植入场景化体验。首次设置互动体验专区，开展非遗技艺体验、农耕文化科普、青海家宴品鉴、盲盒开蚌取珠等活动，吸引超1.2万人次参与。“北冰洋+米酒”跨界特调、“药食同源”与文创及理疗结合、“一市一桌好食材”品鉴、非遗体验等创意体验活动，极大提升了展会趣味性与吸引力，有效带动人气与消费。

多业融合，拓展消费场景。杭州市会展集团引入邮政推出“一件代发”服务，解决顾客搬运难题；推出“滴滴出行逛农博”等跨界活动，推动展会与旅游、交通、电商等产业深度融合，既延伸了展会效益链，更让农业展会成为全民参与、共享共乐的消费盛宴。

千万补贴，点燃消费热情。通过落实“省级带动、市县联动、企业参与、金融支持”模式，展会筹集1675万元消费补贴，同步推出“浙里惠农”消费券、农文旅优惠券等，以真金白银切实让利惠民，点燃了市民的采购热情。

助共富：国企担当，拓宽共同富裕实践路径

服务共同富裕大局，是国资国企的职责所系。杭州市会展集团自觉将展会运营融入共富跑道，为缩小“三大差距”、促进城乡区域协调发展搭建广阔平台。

深化结对帮扶，助力“百村共富”。杭州市会展集团认真落实市委、市政府“百社百企结百村”工作部署，深化“商旅直通车共富行”工作部署，利用展会平台主动对接淳安县威坪镇结对村，把千岛湖鱼干酱、千岛湖手工日晒面等当地农特产品送上杭州人的餐桌，实实在在帮助村民增收，也让村企结对越走越近。

加强区域协作，实现“山海共赢”。杭州市会展集团主动对接邀请四川稻城，带来藏香猪小笼包等特色农产品参展，深化杭州市与四川省甘孜藏族自治州的对口支援关系；此外新疆、青海、西藏等七个浙江省对口地区也组团参展，集中展示当地绿色优质农产品，宣传对口支援合作成果，为土特产走出深山架起桥梁。

关爱中小农户，彰显国企温度。杭州市会展集团与政府协同给予中小农户参展政策扶持，确保不同规模农业主体均能获得发展机遇。创新规划山区海岛县展区等地市沉浸式展销场景，将公益性展示与市场化运营有机结合，实现“小产品”链接“大市场”，“小山货”撬动“大产业”。

未来，杭州市会展集团将继续秉持国企担当，以更高水平的展会运营服务，为浙江高质量发展建设共同富裕示范区、杭州争当城市范例贡献更为坚实的会展力量。

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