《国企》杂志融媒浙江讯（党建好故事  据磐安发布）近日，浙江省文化广电和旅游厅公布第四批2025年度文旅创新创优案例，10个文旅新业态案例入选，集中体现了各地发挥文旅资源优势，把握文旅消费新需求，创新打造文旅新业态、激发文旅消费新动能的创新做法与显著成效。其中，《磐安县打响“中医药+旅居”康养品牌 推动文旅消费提质升级》入选。

《磐安县打响“中医药+旅居”康养品牌  推动文旅消费提质升级》     

一、基本情况  

磐安县立足“中药材之乡”资源优势和产业发展基础，紧扣康养需求激增的大趋势，全力推进中医药和旅居产业融合发展，推动县域文旅消费提质升级。2025年，全县接待全域旅游人数443.7万人次，同比增长13.6%；实现旅游综合收入40.12亿元，同比增长14.61%，两项增幅均列金华市第一。

二、创新做法  

一是推动“一味药”到“一道美食”，打造“康养膳食”体系。制定药膳应用规范与技术标准，发布磐安药膳地图、磐安县药膳产业高质量发展蓝皮书、全省首批16道“道地药膳”制作标准和全国首个药膳地方标准，引领全省乃至全国药膳产业发展。注重药膳人才培养，建立院士专家工作站、国医大师工作室以及磐安药膳产业发展专家委员会，系统开展“药膳师”培训，累计培训学员超7000人次。丰富药膳品类，个性化推出九体养生套餐27类、四季养生菜单12张，涵盖现制类药膳100余道、预包装类药膳200余款，在全国各地开设磐安药膳各类门店159家。

二是推动“一间房”到“一种生活”，提升“康养住宿”体系。以中医药康养为主题，初步形成“一核两区”为重点的“中医药+”康养民宿、康养酒店集群，玉岑山居打造集疗养、康复、度假为一体的综合体，双溪西塘区块打造高、中档康养民宿群落。推动酒店、民宿与中医药、温泉、理疗、康养等元素相融合，万达锦华、宝龙艺珺、云海方舟等8家酒店植入康养产品，云上花溪酒店成功创建金鼎级特色文化(康养文化)主题饭店，全县累计创成全国乙级民宿2家、白金宿2家、金宿2家、银宿36家。黄精小院推出养生药膳106道，将中药材转化为特色餐饮和伴手礼，2025年营业额达110万元，同比增长12.1%。

三是推动“一道景”到“一种体验”，丰富“康养业态”体系。围绕推动中医药康养旅居转型，确定首批中医药康养旅居转型试点5个，植入各类康养业态10个。以中药产业特色小镇——江南药镇为主阵地，打造一批集中医养生、药膳食疗、医疗康复为一体的中医药康养产品。如磐安九体养生馆涵盖足疗机体验区、坐灸仪体验区、茶饮区等多个功能区，为游客提供全方位康养服务，年服务游客超26万人次。成功举办首期普康堂体重管理营，创新推出“科学减重+文旅康养”全周期陪伴模式，将颂钵疗愈、八段锦与磐安药膳品鉴、林下灵芝采摘等特色活动有机结合，吸引全网关注超10万人次。

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