《国企》杂志融媒浙江讯（党建好故事  江 风 毛伟军）在文旅赛道高度内卷的当下，众多城市纷纷亮出奇招。作为知名度不高、文旅特色尚不突出的浙中小县城，磐安如何在红海中“破圈”？

2026年，这个藏在群山中的宝藏县城，交出创新解法——以“道地药材”为引，熬制文旅融合的“破圈”良方。磐安创新推行“一票通”畅游机制，探索全域旅游共富新路径，并通过“请进来”打造沉浸式药旅体验，与“走出去”开展精准目的地营销以及在县域加快农文旅体深度融合步伐四方发力，成功打通与长三角核心客源地的互动通道。

解法之一：推行“一票通”

当传统文旅陷入同质化困局，磐安用一味“道地药方”，熬出了自己的突围之路——创新推行“一票通”。此做法被《人民日报》头版点赞。

今年春节，这座山城正加速“圈粉”。磐安这座乡村旅游大县，以一场全域沸腾的文旅盛宴，打破了冬日的沉寂。通过创新实施“一票通”畅游机制，磐安将政策红利精准转化为满城欢腾的文旅盛景。从古韵悠然的村落，到活力四射的景区，从烟火升腾的集镇，到笑语盈门的山乡，点上繁花似锦，面上全域沸腾，一幅“身心两安 自在磐安”的活力画卷生动铺展。 

磐安的年味，是升腾的烟火气，更是政策赋能的巧思结晶。各点位特色活动异彩纷呈：尖山镇乌石村，国家级非遗“迎大旗”震撼开演，数十米高的龙虎大旗在众人合力下巍然矗立，引得游客纷纷驻足拍照；玉山镇古茶场，千年茶香氤氲新春福运，净手焚香拜茶神、提笔写福字、抽取新年福签等沉浸式体验，让游客流连忘返。舟山游客张瑶体验后赞叹：“如此壮观的非遗表演和丰富的活动，年味真是拉满了！”

磐安春节文旅的全域火热，源于当地打破壁垒、聚力发展的政策智慧。近年来，磐安创新组建“大乌石片区”联盟，以乌石村为核心，联动尖山、玉山、九和三个乡镇的8个民宿农家乐集聚村，探索“核心带动、多村互补、全域共富”的乡村旅游新模式。各村差异化发展，“一村入住、多村可游”，显著提升了游客体验与停留时长。春节期间，联盟各村游客累计达21万人次，平均停留三天。

磐安更构建全域旅游联盟，推出“一地购票、多景共享”机制。通过《磐安县旅游市场营销联盟方案》，整合9大收费景区、19家推荐酒店、14家旅行社，统一价格、标准、结算与营销，实现一盘棋运作。叠加“一票通”多重优惠，春节景区游玩率同比飙升125.6%，大大提升了旅游通达性和美誉度。

围绕“县城—尖山—乌石”生态康养发展轴，磐安集约布局“一心两区三带”发展带，重点打造双峰大皿村、尖山乌石村等5个康养旅居试点，串联南北旅游资源，实现“全县一景”。仁川镇天山村、盘峰乡三亩田村等10个偏远山村农家乐预订率超75%，共享发展红利。  

从单打独斗到抱团发展，磐安用政策画笔勾勒出共建共享全域旅游新版图。根据移动信令监测显示：正月初一至初七，磐安全域累计接待游客76.06万人次，同比增长48.96%；实现全域旅游收入2.39亿元，同比增长51.43%。

磐安正以团结之力，将好山好水化作乡村共富的源泉，让民俗文化成为文旅发展的亮点。这个春节，磐安以政策为笔、年味为墨、文旅为纸，绘就了一幅全域燃动的画卷，为山区县发展全域旅游、推动共同富裕，书写了一份可资借鉴的“磐安答卷”。

解法之二：请进来

天更蓝，水更清，城更靓——绿色是磐安最鲜明的底色。作为“四江之源”的生态屏障，磐安人像守护眼睛一样珍视山水间的自然禀赋。

如今，这座浙中小城正以“千万工程”为笔，绘就文旅融合新画卷：依托“一县一业”中医药大健康产业，2026磐安康养年系列活动唱响浙中山水间，为乡村发展、文旅融合注入澎湃活力。

“请进来”是磐安开出的第二个“道地药方”。“请进来”就是当好东道主，发挥主场优势，点燃的是热情，是“火”。

自从2026年1月1日启动至3月6日，2026磐安康养年系列活动仅用65天，凭借独特策略书写了全域联动过康养年活动的精彩篇章。

在尖山镇乌石村，“原味年”早已成为长三角游客的春节优选。每逢年关，数百个家庭入住民宿，与村民一起打年糕、吃年夜饭，沉浸式体验浙中传统年俗。

今年，距乌石村30公里外的双峰乡大皿村，则凭“羊味年”独领风骚：红灯笼映照千年石板路，古宅深巷飘起羊肉香。活动期间，每天两头现宰山羊熬成浓汤免费分享，“羊村书记请你喝羊汤”的吆喝声里，传递着山里人的滚烫热情。

夜幕降临时，双峰乡迎来高潮。国家级非遗“炼火”在皿溪河畔震撼上演，赤足踏火的勇者引得惊呼连连；河面打树花飞溅如星，与岸边机器人演绎的科幻傩舞形成魔幻碰撞。年轻化业态更是点睛之笔：童玩乐园的欢笑、养生围炉的茶香、“囍咖夜酒”的鸡尾酒火焰，让古村在传统与现代间自由切换。正如双峰乡党委书记陈亮所言：“以‘逛赏食乐’为核心，我们要让游客在年味中读懂文化，看见乡村蜕变。”

江南药镇“康养年”则将“药香”融入年俗。游客穿行于“浙八味”药材城，闻药香、品药膳、购康养年货，在非遗剪纸体验中感受中医药文化魅力。数据印证了创新成效：春节假期，江南药镇接待游客超4万人次，跻身全市景区前十。

更亮眼的是全域“五味年”联动成果——尖山“原味年”、江南药镇“康养年”、盘峰“文化年”、玉山“福运年”与双峰“羊味年”共同引爆市场，全县旅游收入达2.39亿元，同比增长51.43%，核心民宿入住率飙升至100%。

从炼火傩舞到茶神祈福，从状元归乡实景剧到儒风开庙大典，磐安以12项非遗展演、80余场活动构建起从南到北的“文化IP矩阵”。榉溪孔氏家庙、玉山古茶场等文化地标借势出圈，“马上有福”“茶神送福”等特色符号深入人心。

这个冬天，磐安用事实说话：当生态底色邂逅文化创新，“淡季不淡”的奇迹正在绿水青山间生动上演。

如今的磐安，无论是县城还是乡村，全域就是一个大景区，连珠成串，熠熠生辉。

 “五味年”告诉我们：为进一步提升磐安文旅IP影响力，磐安已联动全县文旅资源、整合专业运营力量、创新活动体验形式，实现了文旅消费激活、文化传承活化、乡村全面振兴赋能的多重突破，让这个冬季文旅市场变得热火朝天。

磐安旅游资源不仅有中医药、生态、非遗民俗、茶文化等，更有精心打造的非遗展演、康养年货、冰雪运动、实景民俗演绎、康养美食体验等多元年味文化产品，构建起“一镇一特色、全域多业态”的乡村文旅发展新体系，推动乡村文旅从单一的观光体验向融合化、多元化、品质化转型。

当好东道主，打好主场仗，磐安康养年系列活动让“请进来”的四方游客过了一个有滋有味的年。

解法之三：走出去

不但要“请进来”，还要“走出去”。 “走出去”是第三个“道地药方”。“走出去”就是打好客场，向外宣推拼力下活文旅这盘棋。

如果说春节的“五个年味”是磐安人在自家门口摆下的“家宴”，那么元宵节走进杭州就是磐安精心烹饪的“盛宴”。

2026年3月1日—3月3日，“磐安龙灯舞动杭城”暨磐安非遗走进武林之星活动在杭州市拱墅区武林之星博览中心成功举办。活动紧扣“上灯日”“守财神”“闹元宵”三大主题层层推进，让磐安迅速在杭城出圈。3天累计吸引客流5万人次，成为杭州元宵节期间最热门的文旅活动之一。现场，梧桐市集营业额同比去年春节档翻2.3倍，其中磐安康养文旅市集15个摊位全程人气火爆，磐安药膳、磐安小吃、磐安竹编等特色产品深受杭城市民喜爱，三天的营业额达12万元，实现文化引流与消费提振的双向突破。

从家门口的“家宴”到省城的“盛宴”，磐安文旅正以非遗为笔，在杭州绘出一幅传统与现代交融的元宵画卷。

龙灯穿行工业遗存，药膳香气漫溢西湖畔，这场“走出去”的文旅突围战，已让山城魅力逐步成为流量密码。

当省级非遗磐安岭口亭阁花灯首次在杭城点亮，170米龙灯如金色星河蜿蜒——252名非遗艺人肩扛亭阁巡游，雕梁画栋的花灯与铿锵锣鼓交织，单条巡游视频播放量突破50万。现场更化身非遗“活态展厅”：竹编艺人的指尖翻飞间诞生玲珑茶器，铜壶匠人锤打千年叮当声，麦芽糖拉丝勾起童年记忆。200张非遗体验券秒空，市民捧着亲手制作的竹蜻蜓感慨：“原来传统文化这么潮！”

武林之星老厂房的钢铁骨架下，上演着跨越时空的对话：宇树科技机器人在巡游方阵中与游客击掌互动，三天合影量达2.7万人次；170米龙灯游弋于工业风廊道，硬朗钢梁与柔美灯影碰撞出赛博朋克式美学，省下百万元搭建费的同时，打造出小红书爆款打卡点。传统打铁花在夜空绽放金色星雨，年轻人举着集章卡穿梭于财神巡游队伍，非遗与科技的双向奔赴，让老厂房变身“元宵迪士尼”。

不仅如此，磐安人还将“舌尖上的磐安”搬到杭城市民眼前，让现场游客沉浸式品尝来自山林间的山野鲜香与养生风味。

“膳将来”药膳摊前长龙蜿蜒，烹饪大师徐永民的黄精牛腩煲掀开盖便醇香四溢；湖滨酒楼的黄精牛肝菌炒饭镬气冲天，游客捧着纸碗直呼“真香定律”；方前小吃摊的茯苓馒头裹着山野清香，香榧米糕甜脆间藏着千年榧乡密码。最受追捧的却是“耐养森活”养生奶茶——九制黄精撞上鲜奶的奇妙组合，让年轻人举杯打卡：“原来药膳可以这么飒！”

除了药膳，香榧油、梅干菜饼等本土农特产品展现了磐安农家的淳朴本味；养生糕点、九制黄精、“磐五味”大健康系列等康养佳品，让游客在品尝中感受磐安的养生文化。游客们边走边尝，纷纷感叹“一口喝到了磐安的年味与鲜味”。

从非遗传统小食到创新康养饮品，从农家手工点心到道地药材衍生美味，磐安特色美食区以多元丰富的味觉体验，让杭城市民在元宵节的热闹氛围中，沉浸式感受磐安饮食文化的独特魅力与深厚底蕴。

这场文旅盛宴收获中央、省、市三级媒体50+家聚焦，总曝光量突破500万次。新媒体端更上演“流量风暴”：小红书、抖音、微博三大平台联动，200+达人矩阵助推“磐安龙灯舞动杭城”话题登顶百度热搜TOP1，微博话题参与量达2.2万人次，单场直播观看超百万人次。

磐安是个非遗大县，“炼火”是国家级非物质文化遗产代表性项目，迄今已有700余年历史。正月里，夜幕下，非遗“炼火”上演：赤膊光脚的炼火者手持平头刀，高声呼啸，毅然踏过通红的“火山”，星火瞬间四溅，场面震撼，传递着吉祥寓意，烙印下人们对红火日子的滚烫期许。

这是磐安人的热情，更是磐安人的诚意。若是磐安“炼火”走出深山，与大都市碰撞，那又将擦出怎样的火花？ “

以本次活动为契机，搭建杭磐两地文化交流与文旅合作的长效平台，定期组织磐安非遗走进杭州，同时引入杭州的文创、科技资源赋能磐安文旅发展。”磐安县文广旅体局党组成员王海根表示，接下来，结合磐安的非遗资源、康养资源与杭州的消费市场、宣传资源，共同打造跨区域的文旅产品与活动品牌，实现两地文化与文旅产业的协同发展。

2026磐安康养年系列活动已圆满落幕、“磐安龙灯舞动杭城”灯火暂歇，但磐安文旅的春天故事才刚启幕。从春节“五个年味”到元宵节百万流量，这个浙中山城以非遗为舟、美食作桨，在“破圈”突围中证明：真正的文化“走出去”，既要守住老底子的魂，又要玩出新潮流的范。

解法之四：农文旅体深度融合

农文旅体深度融合是撬动磐安文旅发展的第四个“道地药方”。

“每年这个时候，东川野樱谷都会迎来一年一度的浪漫赏樱季。”3月7日，安文街道东川村，漫山遍野的野樱花如期绽放，将山野染成一片浪漫的粉白色。

在这如诗如画的春光里，野樱花的绽放，预示着磐安进入一个四季赏花的时刻，也意味着磐安文旅又将迎来一个新的春天。

当三月的风拂过浙中山野，双溪乡的樱花海便成了春天的第一张请柬。今年3月底，磐安将以樱花为笔，在绵延10万棵的花树下，绘出一卷“农文旅体”四重奏的春日盛宴——体育赛事跃动溪涧、水彩名家用画笔捕捉春色、亲子家庭在古村樱花雨中嬉游……这座小城正把“看花”升维成沉浸式的生活剧。

从安文到尖山，磐安用七年光阴栽下一个“规模大、品种全、花期长”的樱花世界。东京樱的柔粉、寒绯樱的秾艳、本土“磐安樱”的独特风姿，88个品种在五大乡镇织就长达月余的花期拼图。这里的花事拒绝走马观花：你可以沿着山涧桨板赛事划入落樱缤纷的水墨画，跟着全国水彩名家在古村巷陌写生，或带着孩子钻进樱花市集制作樱花糕——磐安要你伸手接住飘落掌心的花瓣，而非隔窗眺望。

体旅融合篇：浙江省桨板公开赛劈开碧波，木球精英赛在樱花林间优雅挥杆，运动身影与飞花共舞。

文旅融合篇：全国水彩名家采风创作将双溪古村晕染成艺术展厅，樱花树下非遗市集唤醒传统技艺。

亲子体验篇：樱花拓染手作、古村探春寻宝，让孩子在自然课堂里读懂春天。

全域康养篇：中医药香囊DIY、樱花茶歇品鉴，让康养旅居在花香中落地生根。

当游客在夜樱灯光下举杯欢聚，当山民捧着樱花主题的农创品笑迎宾朋，“烟火气里的人情味”正成为磐安文旅蝶变的关键词。这里把“小而美”的哲学玩得透彻：古村落活化利用明清老宅变民宿，林下套种的中草药田变身研学基地，樱花糕点、樱花酿、樱花文创等“樱花经济”链条悄然成型，带动周边农户增收。

樱花终会零落成泥，但磐安深谙留住春天之道：用一朵花嫁接体、旅、文、农的产业基因，让游客带走的不只是照片，还有古村晨雾中的静谧、市集喧闹里的温情，以及一整座山城的共富温度。

新起点，新征程，一个旅游新春天将开启。

在文旅深度融合的赛道上，磐安正跑出加速度。当地将深耕“花经济+非遗文化”“赛事+旅游”等模式，着力培育一批具有市场号召力的文旅新品牌，通过打造“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”等特色IP，让非遗文化活动成为撬动旅游消费的新支点。

同时，磐安积极布局“文旅+”跨界融合，将不断构建起多维度的文旅融合矩阵，提升旅游体验丰富度，为游客提供更个性化、多元化的消费选择。通过跨界资源整合，磐安正加速实现从单一景点观光向复合型文旅目的地的转型，描绘出一幅以文塑旅、以旅彰文的美好生活图景。

景区焕发新活力，经济实现新突破，融合展现新魅力——三大“新”变化，正是“道地药方”发挥了画龙点晴的作用。

当网络流量汹涌而至，磐安以康养深度体验为“药方”，将转瞬即逝的“流量”熬制成持久留存的“留量”。在文旅同质化困局中，这座山城用四个创新“药方”，熬出了独属于自己的“破圈”之道。

“我们正深度融入全县发展大局，紧扣中医药康养旅居转型主线，持续做强‘康养磐安’文旅核心品牌，全面助力中医药康养旅居产业提质升级。”县文广旅体局党组书记、局长虞晓峰说，该县将把年味系列活动成果纳入全域品牌体系长效运营，着力培育具有磐安标识度的特色文化IP，将以本土中医药文化为根基，推动文化元素向康养产品、旅居业态、文创体验、乡村消费等领域转化，实现中医药康养旅居产业全域发展。

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