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酒类电商长期亏损陆续摘牌新三板

发布时间:2017-7-9 22:39 来源:中国网 责任编辑:张尧

白酒市场竞争加剧、分化严重,波及酒类电商平台,酒类电商平台被业内形容为“除了跟同行博弈、跟消费者博弈,还要跟企业博弈”。继网酒网宣布摘牌新三板后,酒仙网日前也从新三板退市。业内人士认为,酒类电商模式是行业发展趋势,在多年的烧钱、竞争、洗牌后,未来或有可能出现并购、收购,逐渐成为少数巨头并立的格局。

  继4月乐视旗下互联网酒类电商平台网酒网突然宣布摘牌新三板后,日前,酒仙网成为第二家新三板互联网酒类电商摘牌企业。

有业内人士认为,业绩不佳是酒类电商平台退市的原因:“一些平台已经扛不住长期的亏损。”从业绩看,几个主流平台的成绩单确实不太靓丽。1919酒类直供2016年实现营收28.87亿元,同比增长141.27%,归属于挂牌公司股东的净利润亏损8657.63万元,同比下降816.12%。酒便利2016年实现营收5.04亿元,同比增长68.56%,归属于挂牌公司股东的净利润亏损4927.72万元,净利润同比下降21.19%。

  作为最新摘牌的酒仙网过去已多年持续亏损。不过昨日酒仙网有关负责人范晋宇透露,酒仙网2017年预计全面盈利,目前第一季度已经实现盈利276元。

  “电商亏损是行业的普遍现象,大多数电商的发展路径都是前期阶段性的战略性亏损,目标还是为了赚钱。”范晋宇表示,摘牌的原因有很多种,酒仙网选择退出新三板是因为有更好的资本路径。

  1919酒类直供公关总监杜晓颖对于电商长时间亏损的解释是“亏损各有不同情况”:“不同平台的商业模式不同,有的短时间的亏损是战略性亏损,暂时牺牲毛利;有的长时间亏损,就会让人看不到长远的盈利模式,这种亏损就让人担忧了。” 中国食品产业评论员朱丹蓬一言概之:“有的看起来亏损,但获得了品牌价值和融资方面的回报。有的赔了生意赚了吆喝,有的生意、吆喝都赚了。”

  电商模式不适合酒类商品?

  酒类电商平台普遍亏损意味着酒类不适合电商模式吗?业内人士认为,即使到了今天,酒类对电商的依赖程度依然不高。亮剑咨询总经理牛恩坤称,目前白酒对电商依赖不大,但是电商培养了消费者网上搜价和年轻人网上购酒的习惯。据2015年酒类电商数据,合计销售额约为150亿元。

  对于酒类电商行业的发展前景,传统销售渠道的行家目前并不太看好。俊涛连锁总经理张健伟就认为,酒类电商平台已经进入比较困难的时候,特别是之前主要靠价格战、秒杀、“爆款”,很快就会发现这不是长久之计:“企业的盈利一旦长期无法解决,是很麻烦的事。”

  另一方面,酒类电商平台暴露出一系列问题。速途研究院分析师认为,自垂直酒类电商的诞生以及传统酒企涉足电商领域,为了获取价格优势,势必影响电商的发展。



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